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Pourquoi créer un nouveau logo?

Les modes changent, votre société ou entité évolue au fil du temps. Votre logo comme toute votre identité visuelle  doit refléter une adéquation avec les besoins et les aspiration de l'époque. Sans trahir l'ADN d'une marque ni renier son histoire, la création d'un nouveau logo ou son relookage est une étape essentielle du design graphique.

Bien plus qu’une simple image décorative, le logo incarne l’identité même d’une entreprise, une association, une institution, une marque, un produit ou encore un évènement…
C’est l’un des éléments incontournables de votre communication, le reflet de votre structure, et sans doute la création graphique la plus complexe en arts appliqués. Elle doit faire la synthèse, en une seule et même image, d’un secteur d’activité, un état d’esprit, une politique commerciale… tout en inspirant confiance et admiration.

De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de véhiculer le message souhaité.
Prenons l’exemple des formes : Un logo ayant une forme circulaire, par sa référence à la Terre, à la nature en général, véhicule une image de sécurité, de bien-être et de souplesse.
À l’inverse, les formes triangulaires valorisent l’idée d’innovation, de détermination et de pouvoir.
Les formes carrées quant à elles font référence à la solidité, la sécurité et la confiance et la robustesse.

Tout comme les formes, les couleurs ont un sens. Que cela vienne de notre identité culturelle, notre expérience ou notre instinct, nous savons tous qu’il existe aujourd’hui une « sémantique des couleurs ». Notre cerveau associe, quasi instantanément des propriétés particulières à chacune d’elles, suggérant ainsi un univers graphique prédéfini. Pour faire votre choix, vous devez vous référer aux différentes valeurs que vous souhaitez communiquer.

 

Les qualités essentielles d’un bon logo

  • Simple et unique : il ne doit pas ressembler ou faire penser à d’autres logos déjà existants et doit être facilement reconnaissable et mémorisable. Il faut qu’au premier coup d’œil, il soit associé à la marque. Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces…
  • Cohérent et évocateur : il doit coller à l’image et aux valeurs de l’entreprise (couleurs, symboles et formes en cohérence avec la marque, constituant un ensemble homogène)
  • Intemporel : l’image de la marque se doit d’être solide et durable sur le long terme
  • Adaptable et déclinable : il doit avoir la capacité de s’adapter à tous les documents et supports de communication (imprimable sur divers matériaux et objets, reproductible et lisible en grand comme en petit et déclinable en noir et blanc)
  • Esthétique : il doit être agréable et beau à regarder, tout en respectant les codes graphiques du secteur d’activité de l’entreprise

 

Les étapes de la création d’un logo

  • Phase 1 : Entretien(s) client/prestataires (brief, collecte de données et d’informations)
  • Phase 2 : Brainstorming (recherche d’inspiration, croquis d’idées…)
  • Phase 3 : Choix du prestataire
  • Phase 4 : Élaboration du cahier des charges
  • Phase 5 : Recherches graphiques : veille thématique et concurrentielle
  • Phase 6 : Élaboration de maquettes et conception graphique
  • Phase 7 : Présentation du ou des logo(s) sélectionné(s)
  • Phase 8 : Recherches juridiques (vérification que le logo n’entre pas en conflit avec un logo déjà existant)
  • Phase 9 : Retouches
  • Phase 10 : Validation
  • Phase 11 : Numérisation (vectorisation du dessin)
  • Phase 12 : Déclinaison (version noir et blanc, couleur avec variantes, petite, moyenne et grande taille…)
  • Phase 13 : Livraison du logotype aux différents formats
  • Phase 14 : Élaboration et livraison de la charte graphique
Identité visuelle
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