Mieux communiquer: stratégie digitale

Marketing digital: mieux communiquer pour mieux répondre sur le web

stratégie digitale - stratégie webLors de la création de votre site internet, la stratégie digitale ou stratégie marketing digital doit coordonner l'ensembles des médias numériques à votre disposition pour optimiser votre faire-savoir sur le net. On parle ici d'un plan de communication numérique ou de stratégie de marketing digitale qui englobe tous les moyens de communications actuels. 

 

Les grands axes de la strategie digitale

  • Référencer son site web sur ses points forts (mots clés): votre site web reste le point central de votre communication digitale. Il faut optimiser son référencement (SEO) naturel en architecturant votre contenu autour de votre stratégie marketing. La stratégie digitale de l'entreprise passe par la traduction numérique des valeurs et des forces de la société. Le référencement naturel n'est pas un artifice qu'on vien ajouter sur un site vaguement optimisé après coup. Au contraire il est la pierre angulaire de tout l'édifice car il correspond à la présence digitale et la traduction numérique de tout votre savoir faire. 
  • Communiquer au travers d'un blog: idéalement hébergé sur votre site web et relayé par les réseaux sociaux 
  • Communiquer sur les réseaux sociaux: communiquez et partagez de l'information gratuite. Sachez donner pour être identifié comme un acteur majeur dans votre domaine. Tout l'art sera de savoir donner pour recevoir. La mise en place d'une stratégie marketing sur les réseaux sociaux passe par une activité d'écoute des besoins et des attentes manifestées sur facebook, viadeo, linkedin ou twitter pour les principaux. Il s'agira de participer à ces discussions en évitant de vendre directement mais plutôt de s'afficher comme un acteur essentiel autour des problématiques des cibles identifiées. 
  • Campagnes d'e-mailing: même si leur importance n'est plus aussi pertinente, les newsletters restent un élément important de votre stratégie de communication numérique! 

Marketing web

Un point important bien connu mais trop souvent sous estimé est que la communication numérique n'est pas de la publicité. Il ne s'agit pas de pousser tel ou tel produit ou offre de service mais beaucoup plus de répondre à une demande. Dans un monde saturé d'informations et de sollicitations commerciales, la communication numérique gagnante est celle qui réussit à répondre à un besoin précis. En cela le référencement naturel de votre site web correspond à une démarche marketing qui analyse la demande et tend à définir une offre en réponse à cette demande. Parlez bien de votre offre, déclinez en toutes les variantes selon les attentes et les demandes de vos cibles et prospects, le web fera le reste !

Mise en place de votre stratégie de communication digitale

Le marketing internet (ou le marketing digital) est mis en place par une agence stratégie digitale ou un consultant stratégie digitale. La stratégie numérique consiste à définir comment l'entreprise utilise les médias digitaux dans un objectif cohérent avec la stratégie commerciale ou de communication générale. Un plan de communication digitale doit être clairement défini.

 

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