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Définition

Le référencement naturel sur Google et autres moteurs de recherche de votre site web vise un objectif marketing et commercial et regroupe l'ensemble des techniques au travers de choix de contenus, de mots clés et de liens qui permettent que votre site internet soit affiché lors d'une recherche dans un moteur de recherche, un annuaire ou dans un réseau social. 

Les types d'optimisation

On distingue plusieurs types ici:

Le positionnement naturel

C'est la véritable tâche pour la plupart des experts SEO (Search Engine Optimization) sur Google. Essentiellement on a coutume de dire qu'il s'agit d'optimiser les contenus et les relations entre eux. Il regroupe un ensemble de techniques pour que les robots d'indexation comprennent au mieux le contenu de vos textes et les range dans des indexes selon des thématiques et les classent par rapport à une concurrence.

Tout le travail est alors de présenter des contenus bien digestes pour les robots d'indexation, de telle sorte qu'ils en déduisent les expressions clés. Cette tâche s'effectue en réalité sur 3 niveaux simultanés:

  • au niveau in-page qui consiste à organiser la page selon des règles syntaxiques et sémantiques. Conformément aux recommandations W3C il s'agit de proposer des contenus riches, bien organisés, qui traitent en profondeur du sujet en tournant sur un maximum de points de vue.
  • au niveau off-site qui consiste à se procurer des backlinks vers les urls de votre site depuis des sites partenaires, des annuaires et de plus en plus les réseaux sociaux. Leur qualité est très importante car il ne s'agit pas d'en multiplier leur nombre depuis des sites amis mais à faible réputation.
  • au niveau in-site, plus récemment prise en compte par les moteurs de recherche et qui consiste à travailler les relations internes au site. En partant du principe que les mêmes mécanismes en jeu pour les backlinks sont à l'oeuvre pour les ancres internes, on peut sculpter le page rank interne des urls cibles (qui portent les termes principaux selon votre stratégie de positionnement). Conscient qu'il devient difficile de multiplier les backlinks de qualité et avec les progrès sémantiques des robots d'indexation de Google, on peut augmenter significativement le page rank d'une page uniquement avec les relations internes sur lesquelles on conserve toute latitude. C'est ici la mise en place des silos ou cocons sémantiques qui permettent de cloisonner les textes de votre site selon des thématiques séparées pour renforcer le poids des urls cibles.

Les annonces payantes

 Il s'agit ici d'annonces payantes sur le modèle de Google Adwords. On a coutume de parler d'achat de mots clés même si ce terme est impropre. En réalité, selon le cours d'un mots clé (selon qu'il est plus ou moins utilisé) on place une certaine somme d'argent qui sera débitée à chaque fois qu'un internaute cliquera sur le lien de votre annonce. 

La bonne pratique consiste à définir un budget, des plages horaires de visibilité et un jeu d'annonces avec des variations autour du mot clé ciblé. Cet ensemble forme une campagne Adwords qui permet, sans effort sur les contenus ou la structure de votre site, de faire apparaître votre site en tête des résultats de recherches. Il ne s'agit pas d'un investissement sur du long terme à la différence du référencement naturel mais permet une visibilité immédiate là où les actions seo peuvent mettre des mois à se réaliser

Les réseaux sociaux

Une autre façon de se faire référencer sur la toile est de se faire connaître depuis les réseaux sociaux. Pour un grand nombre d'internautes Facebook ou Twitter (entre autres) représentent l'unique endroit de connexion. Le réseau social est dans ce cas la porte d'entrée vers tout site internet. Mener une présence active en devenant un acteur incontournable sur des thématiques bien ciblées est un moyen très efficace d'attirer un trafic qualifié vers les urls cibles de votre site.

Comment aborder la question du seo sur Google

Lien avec le marketing

Le référencement naturel n'est pas la cerise sur le gâteau qu'on ajoute sur un site déjà réalisé. Au contraire c'est souvent l'élément principal et déclencheur de la création ou de la refonte d'un site. Avant même de réaliser votre site internet vous devez vous poser les bonnes questions:

  • à qui vous adressez-vous ?
  • dans quels objectifs?
  • comment voulez-vous communiquer vers ces prospects ?

Il s'agit ni plus ni moins d'une réflexion de positionnement de produits ou de services en amont du processus de création du site web. Autrement dit au lieu de penser en termes d'offre de services ou de produits) (ce que vous pouvez proposer, ce que vous avez en magasin), vous devez inverser la réflexion et penser en terme de demandes.

Nous sommes aujourd'hui dans une société saturée de sollicitations commerciales. La pratique quasi automatique du matin où nous supprimons tant de mails dans nos clients de messagerie montre à quel point nous ne sommes pas réceptifs à ces pratiques commerciales. La plupart des communications en direct, même bien ciblées, tombent le plus souvent à l'eau car vous devez tomber sur la bonne personne, au moment exact où elle en a besoin. 

Construire son site autour du référencement

Il faut au contraire construire son site comme autant de textes pensées comme les meilleures réponses à des requêtes qu'un internaute formulera à un instant qu'on ne maîtrise pas. Tout l'art du référencement consiste donc à définir sa cible (les personas) avec ses demandes et aspirations pour en formuler, selon ce qu'on est en mesure de proposer bien sûr, la meilleure réponse sur mesure. 

L'arborescence du site doit refléter les différentes thématiques ciblées et le travail des relations et du contenu du site doit être conçue selon cet objectif de référencement.

 

Pour aller plus loin ...

  • Interdire le referencement d une page - bloquer les robots google sur vos pages:

    Savez-vous qu'on peut empêcher l'indexation par Google ou d'un autre moteur des pages de votre site? Comment interdire le referencement d une page ? Comment bloquer le référencement de certains contenus par une gestion fine des liens?

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