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Comment définir le meilleur référencement naturel?

La notion de meilleur positionnement sur Google de sites internet même réalisée par une agence seo  est bien sûr toute relative. L'optimisation des contenus dépend du budget et des objectifs qu'on se fixe, les actions de référencement sont naturellement différentes et plus ou moins importantes. 

Ce qui compte alors est de trouver le meilleur retour sur investissement par rapport à l'effort consenti. Listons les principaux critères :

  • être dans la première page de Google sur les expressions stratégiques à fort volume de visites
  • être en première position des SERPS (Search Engine Result Pages)
  • avoir toute une collection de mots à faible volume de visite mais positionnés en première page ("la longue traine")
  • générer, grâce au trafic produit par le positionnement, une transformation (le "call to action") suffisante pour l'activité commerciale
  • améliorer régulièrement et sans cesse le positionnement de ses contenus
  • le bénéfice recueilli par les actions seo est supérieur au coût de ces actions de positionnement.

Comment atteindre cet objectif?

Etant donné que dans ce domaine "le plus acharné remporte la mise", tout est une question de temps passé et donc d'argent qu'on veut bien investir sur ces actions.

On ne peut donc atteindre un but qu'une fois l'avoir clairement établi selon généralement un ou plusieurs des critères cités plus haut. Ensuite il faut décider si vous voulez atteindre ces objectifs par vous même ou vous faire accompagner par un prestataire spécialiste. 

S'il existe aujourd'hui beaucoup de solutions en ligne clé en main qui vous permet d'améliorer votre positionnement sur Google, ces techniques en reste généralement au niveau des règles formelles d'optimisation HTML des feuilles de votre site. Au delà du positionnement de mots peu concurrentiels et générateurs de faible volume de visiteurs, vous n'arriverez pas à percer et dépasser la concurrence.

Il vous faudra travailler sur plusieurs front:

  • positionnement marketing et commercial par rapport à votre offre, la demande et la concurrence
  • optimisation in-page des urls cibles (celles qui portent les mots stratégiques pour votre activité)
  • optimisation in-site: optimisation du maillage interne de votre site qui peut se traduire par la mise en place de silos ou cocons sémantiques pour cloisonner les parties du site autour de thématiques. Les urls du cocon par exemple ne sont là que pour pousser la popularité ou page rank de la page cible. C'est ici toute la gestion des liens internes. 
  • optimisation off-site: nouer des partenariat avec des portails amis pour multiplier des backlinks de qualité vers les urls cibles. Alimenter les réseaux sociaux pour drainer des visiteurs vers votre site, etc...
  • Conduire un suivi régulier du positionnement de vos mots mais aussi évaluer le taux de transformation vers le call to action. Ne pas oublier ici que le but ultime n'est que très rarement le positionnement mais la demande de contact, de devis ou l'achat en ligne.

 La question du coût

En réalité tout revient au montant de l'investissement consenti dans ces opérations. On ne peut parler de meilleur placement qu'en rapport au retour sur investissement. Il faut que les efforts financiers entrepris par vous ou l'agence soit largement couverts par les retombées et les effets de ces actions. Il est donc essentiel de bien définir en amont vos objectifs commerciaux qu'il s'agisse d'un projet de boutique en ligne ou d'une vitrine sur le net. Dépenser peu pour ne rien gagner est une dépense de temps et d'argent totalement inutile. Il faut donc bien définir ce qu'on veut gagner pour mettre en rapport les actions correspondantes sur les contenus et les liens.

Pour aller plus loin ...

  • Comment voir le référencement d'un site - les clés sur Google pour vos sites:

    Avant d'optimiser les résultats de positionnement de votre site sur les moteurs, il faut savoir comment voir le référencement d'un site . Sur quels mots clés remonte t il votre contenu?

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