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Pourquoi voir le référencement d'un site sur les moteurs comme Google ?

Le référencement naturel de contenus et de pages internet est une course entre votre site et ceux des concurrents. Cette compétition sur Google sur la base d'expressions clés passe par l'obligation d'optimiser finement votre contenu. Il est donc essentiel de suivre l'évolution du positionnement relatif de celles-ci par rapports aux concurrents.

Selon l'évolution de votre stratégie marketing et commerciale certains mots prennent plus ou moins de l'importance pour votre activité. Vous devez connaitre d'une part comment vous vous situez par rapport aux concurrents mais aussi les raisons de ces évolutions dans les résultats de recherche de Google par exemple.

Comment mesurer le positionnement d'un site concurrent

La première des démarches, très simple, consiste à entrer un à un vos requêtes et de comparer les positions atteintes par les urls de votre site web par rapport aux autres. C'est assez facile quand le nombre d'expressions est très réduit mais devient très difficile et très long si la liste s'allonge.

On fera donc plutôt appel à des outils qui vont remonter les informations suivantes:

  • l'évolution dans le temps de vos positions par rapports aux concurrents selon une liste de termes fournis
  • la comparaison de la structure des textes mis ainsi en concurrence
  • la liste des requêtes, en dehors de votre liste, sur lesquels les autres sont positionnés 
  • le trafic estimé comparé et généré par chaque mot clé pour votre site et les concurrents

Ces logiciels (yooda, semrush, insight, seeurank, ranks.fr...) peuvent générer des analyses planifiées automatiquement en envoyées par mail à fréquence régulière.

Deviner l'intention des internautes

C'est la partie "mystère" des techniques SEO avant même l'optimisation de vos contenus. On s'attachera à consulter non seulement le positionnement de tel ou tel site sur un mot clé mais surtout sur un ensemble d'expressions (corpus sémantique) qui correspondent à un ensemble de requêtes des internautes. il faut aussi sculpter les liens entre les textes.

En fait il faut bien étudier l'intention cachée car pas toujours exprimée de l'internaute au travers de sa requête. Selon les expressions choisies on peut glisser d'un type de demande à un autre. 

Ainsi si vous décidez de vous positionner sur le mot clé "référencer un site web" n'allez pas comparer des sites sur le mot clé "comment référencer son site" qui a pourtant l'air sémantiquement proche.

Alors que le persona (l'internaute type) qui formule la première requête cherche essentiellement un prestataire seo, celui qui écrit  la seconde requête cherche avant tout des techniques qu'il veut appliquer lui-même.

Bien cerner les expressions cibles permet d'éviter de comparer des objectifs marketing et commerciaux bien différents!

 

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