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< C'est quoi le référencement d'un site web ? >

Qu’appelle-t-on référencement ?

Une fois l'étape de création de pages et de contenus web, le référencement d'un site internet sur les moteurs de recherche ou "référencement naturel" désigne le fait de rendre présent votre site dans l'annuaire des solutions de recherche comme Google, Yahoo, Bing etc...

Lors d'une recherche sur internet sur ces outils en entrant des requêtes votre site doit apparaître. On distingue le véritable seo du des systèmes d'annonces payantes.

Le premier désigne l'ensemble des actions sur le site pour que les outils de recherche indexent les urls de votre site dans des thématiques et les classent par rapport à une concurrence. C'est un processus de fond, assez long, qui nécessite un investissement en réflexion sur le positionnement marketing et commercial de votre offre. C'est aussi beaucoup de temps à passer pour optimiser les urls de votre site afin de les rendre attractives et bien compréhensibles par les robots de recherche. Percer en première page de Google prend généralement beaucoup de temps mais représente un investissement à long terme très appréciable.

Le second désigne les mécanismes d'annonces payantes auxquelles on peut souscrire pour faire apparaître immédiatement votre site en première page des SERPs. il s'agit d'un système d'annonces concurrentielles où vous payez pour que votre annonce apparaisse selon les expressions entrées par les internautes. En réalité vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. C'est donc un moyen très pratique pour booster vos produits et services ponctuellement, sachant que l'annonce disparaît quand vous avez dépensez les crédits alloués.

Pourquoi faut-il faire du seo ? la prospection pro-active !

Même si cela paraît quasi évident, il ne suffit pas d'ouvrir un nouveau site web, aussi beau et complet soit-il, pour faire décoller vos ventes ou demande de contact. Devant une concurrence toujours plus importante et un nombre croissant de portails web il faut pousser votre site afin qu'il sorte du lot. L'époque où il suffisait de faire de la prospection active est révolue. Nous sommes tous inondés de mails spam que nous nous empressons de mettre à la corbeille tous les jours. Contacter d'éventuels prospects au mauvais moment avec le mauvais argumentaire est coûteux et contre productif

La bonne démarche correspond plus à définir et présenter son offre le plus efficacement possible sur la toile et faire en sorte que le contenu de votre site correspondent à des réponses aux questions que vont se poser des prospects au bon moment. Ainsi quand ce prospect va véritablement avoir besoin d'une offre de services ou de produits il fera sa recherche sur le net et trouvera les réponses qui répondent au mieux à sa demande.

Ainsi, au lieu de dépenser beaucoup de temps et d'argent dans une prospection active qui tombe à l'eau dans la quasi totalité du temps, nous préparons les meilleures réponses aux attentes et besoins de nos prospects en anticipant ses prochaines requêtes sur la toile. Le but de la course est alors de se positionner au mieux dans le grand magasin qu'est le web, pour que notre prospect trouve la réponse la plus adéquate et la plus rapide à sa demande. Cette prospection pro-active est l'essence même du référencement naturel et se fonde essentiellement sur la rédaction d'un contenu adapté sur la base de mots clés choisis.

Comment référencer alors ?

Le seo est l'affaire de spécialistes car il s'agit d'un ensemble de techniques et de méthodes qui combinent analyses et stratégies marketing avec techniques web de pointe pour l'indexation de vos textes par les solutions de recherche. Il faut intervenir au niveau de l'optimisation des textes, au niveau des relations entre les contenus et au niveau des backlinks vers vos urls. Vous pouvez apprendre quelques règles de bonne pratique sur la rédaction de vos contenus mais, sauf dans quelques cas simples et peu courant de non concurrence, il vous faudra utiliser les compétences d'un expert en la matière pour vous accompagner. Toute la phase de création du projet web doit être basé sur le référencement pour être le plus efficace possible.

 

 

Pour aller plus loin ...

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