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Quels objectifs et quels livrables pour un audit ?

Un audit seo de votre site internet par une agence est un des éléments principaux du référencement internet Google et vise à mesurer votre référencement naturel de vos pages selon les mots clés choisis et évaluer vos capacité de progression selon des objectifs clairement définis. Il ne s'agit pas seulement d'une analyse de positionnement de votre site web selon une liste d'expressions. Bien plus que cela l'audit doit fournir :

  • les expressions sur lesquelles les urls du site sont positionnés
  • les facteurs bloquants (erreurs sur les textes, optimisation in-page défaillante, redirections 403 ou 404, balises dupliquées ou manquantes, duplicate content, ...) de votre contenu 
  • les expressions sur lesquelles il faudrait se positionner selon l'objectif marketing défini de vos sites. C'est évidemment le point central car il définit le nouveau positionnement marketing qu'on veut imposer. Dans cette étape on analyse les expressions choisies par les concurrents avec le trafic résultant, mais aussi les expressions réellement tapées par les internautes en partant des expressions auxquelles le client pense. Il faut réussir à orienter la réflexion autour de la demande des prospects et non autour de l'offre. Les textes de votre site doivent être les meilleures réponses possibles aux demandes et attentes de vos prospects.
  • liste des actions à réaliser pour atteindre les nouveaux objectifs. En général le travail à réaliser se situe à 3 niveaux distincts: une optimisation interne des contenus, une optimisation interne entre les urls et la présence de backlinks de qualité depuis des partenaires vers votre site.

Comme tout audit le résultat de l'étude ne doit pas se contenter de fournir une photo fidèle de la situation mais doit chiffrer en temps et en budget les actions à entreprendre pour augmenter significativement le positionnement du site.

Quand réaliser un audit de référencement?

Au delà d'une étude quasi obligatoire qui doit être réalisée en début d'un projet de refonte, l'audit est un exercice qui doit être renouvelé régulièrement dans le cadre d'un suivi de positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. On peut même faire un audit juste après la création du site.

Ces actions s'inscrivent dans le temps et il est nécessaire de mesurer à fréquence régulière les effets des optimisations portées sur le site pour engager des actions correctives aux bons moments et efficacement.

La prestation de suivi pour les clients doit donc en permanence mesurer et corriger le site selon des objectifs de positionnement. Selon qu'on souscrit à un service de suivi le coût de l'audit est lissé dans le temps. A noter aussi qu'il faut laisser du temps pour que les actions d'optimisation du positionnement puissent se faire sentir et donc qu'il n'est pas nécessaire de commander un nouvel audit avant plusieurs mois au minimum.

Quel budget pour un audit seo?

Il faut compter un minimum  de 2 ou 3 jours d'analyse avec au moins 1 ou 2 réunion avec le client pour établir l'audit. Comptez un budget minimum de 1500 € qui peut aller vers 5 000 € selon la taille et les objectifs du site. 

Encore une fois toute dépense utile doit être pensée comme un investissement. Le but de l'audit est de fous fournir de nouveaux leviers de croissance et les gains générés par un trafic plus important sur votre site doivent largement couvrir les frais investis. Le plus important est donc de bien définir vos objectifs et de réussir à les quantifier financièrement afin d'investir efficacement. S'il s'agit d'une boutique e-commerce les objectifs sont en général assez évidents à relier à une augmentation d'un trafic qualifié. Dans le cas d'une vitrine sur le net on peut mesurer le nombre dfe de demandes de contact ou de devis. 

 

Pour aller plus loin ...

  • Comment faire un audit référencement - seo pour Google:

    Le référencement naturel sur Google nécessite une stratégie SEO sur les pages et les liens. Comment faire un audit référencement ? Comment mesurer l'exploitation des mots clés choisis?

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