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Pourquoi évaluer le seo d'un site concurrent?

Le choix des mots clés et l'optimisation de votre contenu sur les moteurs de recherche est un des éléments d'évaluation du référencement naturel. En général on dispose d'outil pour mesurer le positionnement de son site sur une liste d'expressions dans les pages de résultats. Mais il est tout aussi important de mesurer le positionnement des sites concurrents sur ces mêmes requêtes. En relevant la liste de vocables sur lesquels vos concurrents sont positionnés vous obtenez de nouvelles idées d'expressions et vous suivez précisément les écarts de positionnement entre votre site et les autres.

Ensuite Il parait évident que comme tout objectif important l'étude précède l'action et on ne peut planifier des actions d'optimisation qu'une fois qu'on dispose d'une analyse complète de la situation. Le point essentiel qui est pourtant souvent mal défini est quel est l'objectif qu'on se fixe ? L’optimisation du site sur Google doit servir un but et ne peut être une fin en soi. Même l'augmentation du volume de visites sur son site ne saurait constituer une finalité. Encore faut il que ce volume de visites soit qualifié et bien dirigé vers vos urls cibles qui doivent contenir le fameux "call-to-action" pour transformer ces visites en achat, demande de devis ou simplement demande de contact. Il s'agit donc d'une démarche marketing qui précède toute action commerciale.

Par démarche marketing on entend l'étude des comportements de vos prospects: quels sont-ils? Quelles sont leurs attentes et leurs demandes? Ce sont ces demandes qui seront traduites par des requêtes entrées sur les solutions de recherche au travers d'expressions. Tout l'enjeu du référencement naturel est de construire le site comme étant la meilleure réponse possible aux demandes des internautes.

Que faut il consulter?

Sur quelles expressions les concurrents sont-ils positionnés et quelles positions atteignent-ils sur les principales solutions de recherche ? Les visites générées et estimées par ces  expressions serait il suffisant et compatible pour vous ? Les liens entre les textes sont ils de bonne qualité ?

Par ailleurs une fois qu'on a identifié les contenus des concurrents qui sont positionnés sur les mêmes expressions que vous, il est important d'étudier et de comparer l'optimisation de ces textes. Les règles d'optimisation in-page sont elles mieux ou respectées chez vos concurrents? Les balises (TITLE et DESCRIPTION), le poids de la page, la présence des titres de niveau 2 et 3, le nombre d'expressions, les balises TITLE et ALT des images, etc, tous ces paramètres syntaxiques mais aussi une étude sémantique des propos tenus dans la page doivent être comparés.

On peut aussi étudier les facteurs bloquants (balises manquantes, textes trop courts, absence de llen, réécriture d'URL...) et la structure syntaxique. 

Avec quels outils d'évaluation sur internet?

Nous utilisons une collection de solutions de mesure comme:

  • les logiciels gratuits comme Search Console (Web Master Tools) qui permettent de connaître les expressions qui ont généré du trafic sur le site, couplé avec Analytics pour connaitre le parcours quantitatif et qualitatif des internautes.  Google Trends permet de connaitre les tendances de tel ou tel mot clé et Adwords reste la base pour la recherche d'expressions avec une estimation de leurs utilisations.
  • les solutions d'étude de structure et de positionnement de site comme Yooda Insight (pour connaître immédiatement les expressions positionnées sur une site avec le nombre de visites générées) ou SeeURank Falcon pour une inspection en profondeur du site (facteurs bloquants, étude lexicale du site)
  • les solutions sémantique comme cocon.se, SEMrush ou visiblis pour étudier le positionnement sémantique des urls mais aussi la structure du site et des liens.

Pour aller plus loin ...

  • Analyser le référencement de mon site - Seo des pages sur Google :

    Le référencement de vos pages sur Google ou autres moteurs nécessite une étude. Comment alors analyser le référencement de mon site ? Quels outils pour mesurer la position de vos mots clés ?

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