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Maîtriser son outil de production

On pense généralement au choix des mots clés pour les démarches seo. Cependant une étape importante quand on se lance dans le référencement naturel, pour devenir un bon référenceur est de bien maîtriser son outil de production que ce soit un CMS comme Joomla! ou un framework. Les outils proposent déjà toute une panoplie de fonctions et d'aides pour l'optimisation. Éventuellement il faut ajouter des extensions pour mieux gérer la réécriture d'url ou les principales balises. 

Aujourd'hui la majorité des solutions de construction web proposent un minimum vital pour au moins éviter de faire des erreurs grossières.

Maîtriser l'optimisation in-page, in-site et off-site

Bien connaître son outil est nécessaire mais loin d'être suffisant. En effet l'optimisation du positionnement sur les moteurs de recherche, qui concerne toujours l'optimisation des contenus et des liens de vos sites, s'effectue sur 3 niveaux: l'optimisation des textes, des relations internes et externes (backlinks). C'est donc tout un ensemble qu'il faut maîtriser et qui fait appel à diverses compétences:

  • compétences business: analyse du marché, de la concurrence, de l'offre et de la demande, positionnement stratégique de votre marque. C'est le point initiale de toute démarche car elle met en avant non pas l'offre du client mais la demande de l'internaute. Tout l'enjeu du référencement est de construire des contenus comme étant les meilleures réponses possibles à des demandes d'internautes. Il faut donc déjà connaître leurs attentes. On définira des 'personnas' qui auront chacun des attentes différentes et qui utilisera chacun un parcours différent sur le site. Pour chacun d'entre eux les questions étant différentes, les réponses aussi doivent différer. 
  • compétences techniques: outil de recherche d'expressions, maîtrise de la syntaxe HTML (présence et qualité des balises), structuration des contenus en silos ou cocons sémantiques, respect des normes W3C par exemple. 
  • compétences rédactionnelles: rédiger des contenus riches, uniques, qui traitent abondamment de vos sujets sans jamais trop répéter les expressions mais qui permettent de couvrir toutes les questions et demandes de vos prospects. Les textes sans être racoleurs doivent être suffisamment originaux et accrocheurs pour attirer l'attention de l'internaute et l'inciter à vous demander un contact, un devis ou commander un produit.

Mener une veille active

Tout le travail est au croisement des sciences cognitives, de l'intelligence artificielle, du web et du marketing. Tous ces domaines sont en constante évolution et nécessitent une veille active qui prend beaucoup de temps. Il est illusoire de vouloir devenir un bon référenceur sans un investissement en outils mais surtout en temps assez conséquent. 

La lecture régulière de blog sur l'optimisation et le partenariat avec des éditeurs de solutions logicielles (phases de beta testing notamment) sont des éléments incontournables d'une mise à jour régulière des connaissance sur ces sujets. Le test de nouveaux outils fait aussi partie de la veille.

Suivre ses clients dans une stratégie de ROI

Un bon référenceur suit ses clients dans le temps car les optimisations SEF s'inscrivent dans le temps. Les actions efficaces pouvant être généralement assez coûteuses il est important de mesurer le retour sur investissement. En effet si l'objectif se mesure techniquement par des positions gagnées sur les SERPS le client est nettement plus sensible aux retours concrets pour son activité, c'est à dire une augmentation des ventes, des demandes de devis ou de contact. C'est donc toute la chaîne "call to action" qu'il faut optimiser pour contenter le client et ne pas se limiter à une optimisation technique.

 

 

Pour aller plus loin ...

  • Titre seo c'est quoi ? Mots clés et référencement de contenu:

    Dans le référencement pour optimiser les résultats de vos pages selon des expressions, la balise TITLE est essentielle. Titre seo c'est quoi ? Il s'agit du titre de vos pages internet.

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