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Définition d'un consultant SEO

Il s'agit d'un expert sur Google qui doit définir la stratégie de référencement pour la visibilité de contenu et des pages sur les outils de recherche autour d'expressions cibles. Il est en charge de l'analyse et de l'optimisation du référencement naturel de votre site web. Il est l'expert seo sur lequel vous vous appuyez pour traduire sur votre site internet vos objectifs marketing et commerciaux.

C'est donc un expert du marketing décliné sur le net, des techniques de positionnement naturel et de la communication digitale. Il doit vous aider à mieux définir les attentes et les demandes de vos prospects sur la toile. Connaissant les types de clients potentiels (les personas) et leurs recherches vous allez pouvoir concevoir et bâtir votre site web comme étant la meilleure réponse possible à leurs attentes. Ce qu'on appelle le référencement de votre site est en réalité la transformation de votre projet numérique en produit attractif et désirable par vos prospects. Cette démarche passe par une étude non pas de votre offre (de produits ou de services) mais de la demande de vos internautes cibles.

L'audit SEO, premièr livrable du référencement

Dans la plupart des cas son premier travail consiste à analyser, au travers d'une étude complète, votre site internet s'il existe ou au minimum les concurrents et le positionnement de votre activité sur le net. C'est cette analyse, en fait un accompagnement marketing et commercial dans le monde digital, qui prévaut à toute action ultérieure.

Pour bien travailler avec le consultant vous devez lui expliquer quels sont vos objectifs sur le net. Qu'il s'agisse d'un site e-commerce, un site vitrine, une association ou un site institutionnel, vous avez des objectifs en termes de vente, contacts, nombre de visites, etc... 

Fort de la connaissance de votre activité vous pouvez lister les fameuses expressions formées de 2 à 5 mots environ) qui selon vous traduisent votre offre. La première tâche du de votre expert est de traduire cette offre en demande. En effet le positionnement naturel correspond à optimiser les textes de votre site afin qu'elles deviennent les meilleures réponses à des questions (ou requêtes) des internautes sur le site. Il faut inverser la reflex ion et passer d'une présentation de l'offre brute à une présentation de solutions à des demandes réelles des prospects. Grâce à sa méthodologie et à ses outils spécialisés il fournit en retour une liste d'expressions clés susceptibles de générer un trafic appréciable sur le site selon la position de vos urls sur les outils de recherche.

Pour trouver ces expressions qui traduisent la demande potentielle l'expert en positionnement peut:

  • trouver les expressions sémantiquement proches du mot clé imaginé par le client (vous) mais réellement utilisé et potentiellement générateur de visites
  • trouver les expressions sur lesquels les sites de vos concurrents sont optimisés

Politique seo définie par l'analyse du site

La seconde étape consiste à proposer une architecture de contenus pour votre site afin de porter les expressions stratégiques précédemment sélectionnés.

Le consultant SEO doit vous donner les règles et checklists pour une bonne rédaction de vos textes. Il sait vous accompagner sur l'optimisation in-page (optimisation de la rédaction) et l'optimisation in-site (relations entre les urls de votre site internet). 

Avec des outils adaptés il doit vous fournir non seulement ces règles de bonne rédaction mais aussi une feuille de route pour l'enrichissement progressif de votre site web sur les thématiques choisies.

Bien sûr la démarche du consultant seo comporte aussi la mise en place de backlinks de qualité vers les urls cibles de votre site. La réputation de vos contenus s'en trouvera améliorer et leurs positions sur les outils de recherche optimisées.

Pour aller plus loin ...

  • Le seo c'est quoi ? Référencement de contenu sur Google:

    Le référencement naturel sur Google ou autres moteurs de recherche est un ensemble de techniques et de marketing décliné au web. Au final Le seo c'est quoi ? Quelle politique de liens et expressions cibles faut il mettre en place?

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