< Comment faire un audit de référencement>

Quels résultats attendus pour un audit ?

Un audit SEO ou de référencement de site selon les mots clés choisis pour les moteurs de recherche comme Google doit avoir des objectifs précis bien définis pour en définir le coût. S'agit-il de souligner les forces et les faiblesses du positionnement actuel des pages du site sur les moteurs de recherche? Compare-t-on les positions obtenues de son site par rapport aux sites concurrents ? 

Le but de l'analyse est il de lister les problèmes seulement ou de préciser la liste des actions correctives à effectuer ? Un devis pour ces futures actions correctives est-il demandé? Le prestataire responsable s'engage-t-il sur des résultats ? Il faut bien définir ces objectifs seo afin que le référencement du site internet sur les pages et votre contenu internet qui va en découler soit efficace.

Quelles solutions seo ?

Un bon audit requiert des logiciels pour analyser, comparer le site et présenter les résultats au client. On pourra utiliser notamment:

  • des solutions comme Yooda Insight pour trouver les termes positionnés sur un site
  • des solutions comme Yooda Falcon pour fournir l'analyse des facteurs bloquants au bon positionnement de votre site mais aussi pour analyser la structure de vos textes et le bon respect des règles élémentaires de bonne rédaction
  • des solutions comme visiblis ou cocon.se pour analyser les fuites de page rank entre les textes de votre site et mesurer la structure en cocon sémantique
  • Web Master Tools (Search Console) pour analyser les expressions génératrices de trafic réel vers votre site
  • Google Analytics pour connaitre la part du trafic qui vient de la recherche ou des réseaux sociaux.

Que faut il analyser pour un audit ?

Le premier critère à mesurer est le nombre et la position des expressions sur lesquelles votre site répond. Ces termes sont ils nombreux ? Votre site est il dans les 3 premières places (triangle d'or) des résultats de recherche ? S'agit il de vocables générateurs de trafic ?

Si le positionnement est bon mais que le trafic reste faible on étudiera la pertinence des balises description qui doivent inciter l'internaute à cliquer sur le lien. 

On étudiera la conformité aux critères d'optimisation in-page de vos textes: 

Critères sémantiques

  • Choix des bonnes expressions
  • Eviter la duplication de contenus externes
  • Avoir un minimum de 400 termes par page
  • Présence du mot clé principal dans les 150 premiers termes de la page
  • Taux de présence du mot clé controlé (ni trop peu ni trop) 

Critères Syntaxiques

  • Des contenus structurés en paragraphes séparés, clairs, aérés avec des phrases courtes en utilisant le langage du lecteur
  • Présence et contrôle de la balise TITLE dans la page avec le mot clé principal dans la balise
  • Longueur de la balise TITLE (100 caractères maximum)
  • Réécriture d'URL 
  • Présences de balises H1, H2 et H3 avec les expressions principales et secondaires
  • Balise metadonné DESCRIPTION bien rédigée et assez courte (256 caractères max)
  • Tailles des images pour ne pas alourdir la page
  • Balises ALT et TITLE des images

On scrutera la qualité des backlinks: quelle en est leur nombre et leur qualité ? Les sources référentes font elles autorité dans votre secteur ? Les ancres choisies sont elles bien optimisées ? 

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