< Qu'est-ce qu'un référenceur web>

Pourquoi ne pas faire le travail soi-même ?

Vous pouvez être tenté par faire vous-même l'optimisation seo de vos pages autour de vos mots clés pour mener vos actions de référencement sur les moteurs de recherche. A priori vous seul connaissez aussi bien votre activité, votre marché et votre offre. Vous pilotez déjà la rédaction des contenus sur votre site internet selon vos mots clés et il y a tellement de documentation et de tutoriels gratuits sur internet sur le seo qu'il parait évident que vous pouvez à vous seul optimiser le référencement naturel de vos pages et de vos liens . Si votre structure est un peu plus conséquente vous disposez même d'un webmaster en interne qui saura rédiger vos contenus, vos liens et animer votre site et vos réseaux sociaux.

Pourquoi dans ces conditions faire appel à un expert web ?

Les annonces payantes

Une alternative à tout cette réflexion marketing et ce travail précis sur les liens de votre site pour les moteurs est d'utiliser le référencement payant à condition de savoir comment faire du référencement payant en définissant une stratégie de mots à acheter et qui figureront sur les annonces. 

Dans ce cas si vous devez tout de même analyser la demande des internautes pour en définir les mots clés vous faites l'économie de l'optimisation de vos textes ce qui est un critère très important si vous ne pouvez pas y consacrer beaucoup de temps. Par contre il ne s'agit pas d'un investissement dans le temps car votre budget mis sur les annonces sera vite consommé et il vous faudra re payer pour continuer à figurer sur la première page de Google. C'est pour cela que ces techniques ne sont pas apparentées au seo véritable.

Les qualités d'un référenceur web

Les réponses sont multiples et dépendent de votre configuration. En effet un expert en référencement internet sait alier plusieurs qualités qu'il devient rapidement difficile de combiner en interne:

  • tout d'abord évidemment une expérience concrète et mesurable qui permet de garantir votre investissement
  • une capacité à dresser un audit objectif de qualité de votre site en identifiant les points bloquants et en comparant aux concurrents
  • une connaissance fine des règles d'optimisation in-page, in-site et off-site 
  • une aptitude à réfléchir non pas seulement en terme d'offre mais surtout en terme de demande. Cette inversion de la pensée fait du bon prestataire non pas un expert technique mais surtout un expert en positionnement de produit (marketing) qui maîtrise les technologies web
  • la maîtrise de la technologie web utilisée par votre site afin de ne pas se sentir bloqué dans la mise en oeuvre des optimisations à apporter
  • une mise à jour des connaissance continue par une veille et un programme de formation permanents
  • la capacité à choisir son nom de domaine qui porte les mots clés pour le seo
  • savoir dans certains cas annuler le référencement en masquant dans Google les pages de sites indésirables dans les résultats de recherche 
  • l'investissement d'outils spécialisés amortis sur plusieurs clients et plusieurs cas concrets
  • savoir travailler dans un objectif de ROI (retour sur investissement) pour le client. Le référencement doit avoir des retombées qualitatives mesurables

 Selon le périmètre de la mission confiée tout ou partie de ces capacités seront mise à contribution mais il est essentiel de bien comprendre que l"optimisation des positions sur le net est un métier complexe avec un fort investissement humain et qui n'a que peu de rapport avec le suivi méthodique de quelques règles de syntaxe HTML à suivre.

Dit autrement le prestataire qu'il vous faut doit combiner d'une part une expertise marketing et une spécialité technique. En effet aucune action technique de référencement naturel ne donner des retours efficaces si une étude de marché n'est pas réalisée au préalable. La première tâche a réaliser consiste à étudier et apprendre les attentes et les demandes de vos prospects sur la toile. Les recherches qu'ils entrent sur les solutions de recherche traduisent leurs demandes et il faut connaitre ces demandes pour ensuite positionner les textes de votre site comme étant les meilleures réponses à ces demandes. 

Ensuite seulement interviennent les actions techniques pour optimiser vos textes.  

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